(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月28日，《2025上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》發(fā)布（報告下載：http://m.99poke.cn/zt/25nncpbg/ ），這是自2013年以來第21個發(fā)展報告。自2013年以來，北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院發(fā)布了21個發(fā)展報告，組織了20次高層研討會，得到了商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心的支持。
網(wǎng)經(jīng)社農(nóng)村電商臺（REC.100EC.CN）了解到，報告分為“引言、背景、現(xiàn)狀、特征、政策、問題、下半年預測、對策、上半年十件大事”9個方面的內(nèi)容框架，形成具有特色的報告。
其中，第一部分論述了中國電子商務(wù)自1991年EDI起步至今34年的發(fā)展歷程，先后經(jīng)歷了引入期（1991-1999）、中斷期（2000-2002）、成長期（2003-2010）、發(fā)展期（2011-2020）、繁榮期（2020-2024）、“多強并存期”（2024-2025），形成了頭部電商、直播電商、私域電商并存的發(fā)展態(tài)勢。
第二部分分析了國際背景和國內(nèi)背景，當前中國政府以“四穩(wěn)”（就業(yè)、企業(yè)、市場、預期）對國際市場“三大不確定性”（地緣沖突、對等關(guān)稅、經(jīng)濟下行）取得了上半年較好的效果。
第三部分分析了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨期權(quán)交易、大宗商品電子交易、B2B交易、網(wǎng)絡(luò)零售、即時零售、直播帶貨、快遞電商、社區(qū)團購、“數(shù)商興農(nóng)”、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商等。
第四部分分析了上半年農(nóng)產(chǎn)品電商特點，如各類政策相繼出臺，促進線上線下融合發(fā)展；線上線下融合發(fā)展，促進線下零售額較大幅度增長；大量AI大模型助推數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型升級；農(nóng)產(chǎn)品電商競爭激烈和“同業(yè)拆墻”同時并行；農(nóng)產(chǎn)品“性價比”“質(zhì)價比”“情價比”正在升級迭代；多主體、多樣化直播電商模式不斷涌現(xiàn)等。
第五部分總結(jié)了2025年上半年出臺政策文件，其中涉農(nóng)政策、促消費市場政策、監(jiān)管政策較多。
第六部分總結(jié)了上半年農(nóng)產(chǎn)品電商存在的突出問題。如農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化仍然嚴重；平臺、商家、消費者關(guān)系不和諧；社會領(lǐng)域“倚重倚輕”問題；復合型人才相對不足等。
第七部分則分析了下半年預測及趨勢。如國家出臺多項新政策；最新背景分析；數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商趨勢等。
第八部分總結(jié)了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展對策。針對當前存在背景、現(xiàn)狀、問題、趨勢，提出了8個方面的政策對策建議。
最后，復盤了2025上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商十件大事。包括一系列政策、法律和標準出臺、外賣形成三足鼎立之勢、生鮮社區(qū)團購形成多元競爭格局、拼多多推出“千億扶持”惠商計劃、跨境電商加大出海力度、快遞業(yè)務(wù)量超1000億件、史上最長“618”表現(xiàn)7個特點、平臺之間“相互拆墻”實現(xiàn)合作、政府5部門首次約談外賣平臺、《直播電商監(jiān)督管理辦法》出臺。
此外，在3月16日，在“2025中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”上，還發(fā)布了《2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（報告下載：http://m.99poke.cn/zt/25ncp/）。
【小貼士】
今年4月，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報告》（報告下載：http://m.99poke.cn/zt/sxdy/）。其中，報告發(fā)布了《2024年涉農(nóng)電商“百強榜”》。
1. 綜合平臺類（8家）：拼多多、京東、淘寶、唯品會、抖音電商、快手電商、832平臺、匯通達；
2. 生鮮&社區(qū)團購類（24家）：叮咚買菜、京東到家、小象超市、本來生活、盒馬、樸樸超市、T11、食行生鮮、生鮮傳奇、菜劃算、美團優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、搜農(nóng)坊、筐鮮生、康多鮮、山姆極速達、多點MALL、中糧我買網(wǎng)、永輝生活、大潤發(fā)優(yōu)鮮、菜管家、郵樂優(yōu)鮮、順豐優(yōu)選；
3. 農(nóng)業(yè)B2B類（16家）：久農(nóng)云、中農(nóng)網(wǎng)、一畝田、海上鮮、凍品在線、農(nóng)信互聯(lián)、五八農(nóng)業(yè)、七公里、布瑞克、原食科技、優(yōu)農(nóng)科技、蛋小二、凍品云、樂禾食品、飛熊領(lǐng)鮮、彩食鮮；
4. 農(nóng)產(chǎn)品電商類（12家）：惠農(nóng)網(wǎng)、百誠源、來三斤、十萬個農(nóng)場主、超糧網(wǎng)、大白菜科技、中糧科技、微品致遠、菱花信達、茶語網(wǎng)、都市農(nóng)人、眾農(nóng)瑧選；
5. 涉農(nóng)品牌類（4家）：新農(nóng)哥、藝福堂、爺爺?shù)霓r(nóng)場、科爾沁；
6. 信息服務(wù)類（10家）：壹農(nóng)源、農(nóng)廣云商、土流網(wǎng)、聚土網(wǎng)、糧達網(wǎng)、新發(fā)地生鮮網(wǎng)、藍麥電商、黔菜網(wǎng)、域來香、糧巴巴；
7. 農(nóng)資電商類（8家）：農(nóng)商1號、農(nóng)一網(wǎng)、大豐收、卓豪股份、中農(nóng)立華、沃農(nóng)股份、搶農(nóng)資網(wǎng)、墾豐種業(yè)；
8. 服務(wù)商類（18家）：東方亮、深農(nóng)集團、菜東家、中科富創(chuàng)、農(nóng)發(fā)集團、慧田網(wǎng)、紅磨坊、菜小秘、谷登電商、新新農(nóng)人、帶啥兒、樂生活、眾農(nóng)聯(lián)、后稷數(shù)農(nóng)、平普科技、鮮世紀、蔬東坡、凍師傅。
該榜單經(jīng)過網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括平臺規(guī)模、營收、利潤、投融資（估值）、月活、評級等硬性指標以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標綜合評估而成。此后將通過專家評審、網(wǎng)絡(luò)公示、企業(yè)征集等方式公布，這也是網(wǎng)經(jīng)社第四次發(fā)布該榜單。
網(wǎng)經(jīng)社一站式農(nóng)村電商“資訊 數(shù)據(jù) 服務(wù)”門戶——網(wǎng)經(jīng)社農(nóng)村電商臺（REC.100EC.CN）提供媒體發(fā)布、報告榜單、融資、會員等服務(wù)，是農(nóng)村電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。
